中国日报看山西｜山西忻口战役遗址：黄土窑洞见证全民抗战记忆

如今，年轻消费者越来越注重情感(qínggǎn)价值(jiàzhí)和(hé)参与体验，从看重“性价比”转向“心价比”，新消费热点(rèdiǎn)和新型文旅生活体验也随之出现。近日，记者来到山西、辽宁、广西三地，体验当地文旅消费的“心价比”。

辽宁沈阳：“硬核(yìnghé)混搭”提升文旅“心价比”

本报记者 葛 鑫(xīn)

市民在沈阳环球港动感城内(chéngnèi)体验运动设施 沈阳市文化旅游(lǚyóu)和广播电视局供图

今年“五一”假期，沈阳文旅(wénlǚ)市场(shìchǎng)以105.87亿元的消费答卷惊艳亮相。“五一”假期前(qián)4天，沈阳市文旅消费规模在全国排名第十七、东北地区(dōngběidìqū)排名第一，这座传统工业重镇正上演着文旅产业的“基因重组”。

24处重点监测场景接待量全线飘红，中医药夜市里把脉与欢乐共舞……沈阳用现象(xiànxiàng)级场景创新诠释着“心价比”时代的(de)消费密码。

在沈阳环球港动感城内，266米(mǐ)悬空光影跑道上，年轻(niánqīng)跑者与(yǔ)全息投影的东北虎竞速；森林卡丁车赛道里，引擎(yǐnqíng)轰鸣与松涛声交织成奇特的混响。作为东北首个“体育+”大型商业综合体，环球港动感城吸引大批“Z世代”游客，印证(yìnzhèng)城市更新的速度。“这里好玩得不像是商场，像是未来城市的模拟场景。”游客李晓彤说。

沈阳故宫的(de)琉璃瓦映照(yìngzhào)着无人机灯光秀，张学良旧居里的数字导览还原民国风云，中国工业博物馆将重型机床变成光影艺术装置……历史厚度与科技(kējì)锐度碰撞出奇妙的火花。“在机床旁喝杯咖啡(kāfēi)，这种反差感很酷。”北京游客王伟说。

中街(zhōngjiē)的(de)裸眼3D大屏与彩电(cǎidiàn)塔夜市的喧嚣相遇，数字(shùzì)艺术展与非遗剪纸工作坊也可比邻而居，浑河游船派对的电子乐与中医夜市的艾草香交织，演绎着硬核的混搭美学。在200位中医专家坐镇的夜市里，“把脉+撸串”吸引(xīyǐn)游客关注，枸杞羊肉串、当归奶茶成为新晋“网红”单品。

在这场消费变革(biàngé)中，沈阳文旅展现出强大的(de)场景制造力。环球港将体育赛事变为(biànwèi)全民嘉年华，K11用毕加索工坊解构艺术，工业(gōngyè)遗址变身赛博朋克“打卡”地。当城市空间进化为情绪疗愈场、文化共鸣箱和社交货币制造机，“来过”正升维为“体验过、感动(gǎndòng)过、分享过”。

站在环球港266米悬空光影跑道的(de)玻璃观景台上(shàng)，一旁是呼啸而过的卡丁车流，另一边是霞光中的故宫飞檐(fēiyán)。这些充满张力的画面，恰是沈阳文旅进化(jìnhuà)的脉搏——在传统与现代的交融中，找到属于自己的时代美学。

沈阳文旅的突围之路，是工业化思维向体验式思维的转型。中国工业博物馆让老式冲床(chòngchuáng)与电竞舞台同框(tóngkuāng)，中医药夜市让把脉台与烧烤架并行，这种(zhèzhǒng)“硬核混搭(dā)”将制造业的模块化思维应用于场景创新。沈阳正在把车间里的流水线，变成文旅新场景的生产线。

悬空跑道满足冒险欲，中医夜市治愈焦虑感，艺术工坊(gōngfāng)填补精神需求……沈阳(shěnyáng)文旅的“爆款”场景不是简单的堆砌设施，而是构建情绪价值闭环，每个(měigè)触点都在制造情感羁绊，让每个游客都成为城市(chéngshì)代言人。

“我(wǒ)们不是在(zài)建造场所，而是在培育内容生态。”在采访中，一位文旅投资人的话令我深思。从“工业锈带”到“文旅秀带”，沈阳(shěnyáng)正以工业级创新打造(dǎzào)新消费，用体育综合体重构商业空间，以数字艺术重塑文化表达，让传统文化碰撞体验经济，以现象(xiànxiàng)级场景创新营建城市IP。

将工业(gōngyè)遗产转化为社交货币，用科技手段降低文化消费门槛，其本质是重构城市吸引力方程式。这场以“心价比”为标尺的(de)文旅变革，正在书写(shūxiě)老工业城市转型的新范式——把人引来，更要让心留下。

山西太原(shānxītàiyuán)：集章“打卡”，逛不腻

郭志清 本报记者 朱 萌(méng)

游客在展位前集章 山西省(shānxīshěng)文化馆供图

今年“五一”假期，一场以山西非遗为主打的特色集市在太原市中正(zhōngzhèng)天街举办。展会通过通关文牒集章、相声表演、试吃(shìchī)试玩等活动(huódòng)增强趣味性，有参与者直呼：“原来山西还可以这么玩！”

近日举办的(de)2025山西省文化和旅游公共服务产品采购大会，由山西省文化和旅游厅指导、山西省文化馆(wénhuàguǎn)主办，40余个展位汇聚全省11地市的非(fēi)遗技艺、民间工艺、文创产品和特色美食。活动现场分为山西北部、南部、中部三个非遗市集(shìjí)区域，市民、游客可以领取市集文牒，并在每个展位获取免费的专属印章(yìnzhāng)。

市集上，市民、游客热情参与集章活动，手持集市文牒逛市集、集章、兑奖券，几千份集市文牒供不应求。“我(wǒ)集齐了(le)41个章，换到了演出票和美食券。‘通关(tōngguān)文牒’的形式之前常在景区和博物馆看到，这次(zhècì)每个摊位都可以集章，一边逛一边集，还能了解山西非遗，让(ràng)我大开眼界。”一位游客说。

在逛市集、集章的过程中，有不少游客购买了相关产品，澄泥(chéngní)砚、绛(jiàng)笔绛墨、沁源本草手工皂、漆器工艺、琉璃冰箱贴、晋温恭碗团等深受(shēnshòu)欢迎，展位前的游客络绎不绝。

为丰富节日文化生活，活动(huódòng)期间，涵盖相声、综艺表演、民族器乐、经典民歌、晋剧选段等文艺形式的十场演出轮番(lúnfān)登场，带动了街区氛围。在通关兑换点，剧场演出票、美食(měishí)抵用券成为兑换的热门奖品。许多市民(shìmín)在观看演出、逛展“打卡”的同时，顺带吃、购、娱，一体化消费激活(jīhuó)了假日消费。

据统计，五天的时间(shíjiān)里，该活动线下发放集市文牒(wéndié)2500份，吸引33.2万余人次。在线上，还有(háiyǒu)云上文采会和旅游达人逛会直播，为网友讲述山西文化。

在(zài)当代年轻人的文旅消费偏好中，集章“打卡”已成为主流方式之一。近年来，山西推出了(le)不少相关活动，如太原府城游文旅集章护照，充分融合府城历史文化、经典建筑、商业娱乐及旅游休闲，让游客全方位了解(liǎojiě)太原；“跟着悟空游山西打卡点”在今年“五一”假期增至91个，同步推出线下通关文牒2.0版本和“晋享美好”小程序，带给游客虚拟与(yǔ)现实结合(jiéhé)的全新体验(tǐyàn)。

这些活动收获的广泛参与和正面反馈，反映出年轻一代对精神满足、文化认同和社交参与的深层需求。对多数年轻游客，通过集章“打卡”能获得类似游戏通关的成就感(chéngjiùgǎn)、满足感(mǎnzúgǎn)。对于旅行目的地的文旅部门和相关(xiāngguān)景区而言，这类活动能够(nénggòu)很好地激发游客的探索欲，引导游客深入游览，同时增强(zēngqiáng)游客对当地文化的记忆，激发消费活力，可谓一举多得。比如，此次在太原(tàiyuán)繁华商业街区里举办的文采会，用免费(miǎnfèi)盖章为展位引流，并设置了“打卡”全部(quánbù)摊位的通关奖励，挖掘潜在需求，收获了不错的成效。

如今，情绪价值(jiàzhí)赋予旅游更深层次的情感意义。文旅行业应抓住情绪需求，在创意设计、文化(wénhuà)深度与(yǔ)服务质量上持续优化，同时警惕过度商业化，力争从“爆红”走向“长红”。

广西南宁：百年水街有了(le)“年轻力”

老南宁记忆陈列馆 受访单位(dānwèi)供图

广西南宁百年水街，因水而生、依水而居、凭水而兴。这里曾是码头号子(hàozǐ)与商贾吆喝交织(jiāozhī)的繁华之地，储存着老南宁人的文化记忆，如今也成为年轻人探寻城市发展脉络、假日(jiàrì)悠闲娱乐的好去处。

记者(jìzhě)日前走进水街，只见两边的骑楼建筑保留(bǎoliú)着原本的历史肌理，老字号的灯牌亮起。

夜晚的水街人声鼎沸。董达庭商住楼外墙上，一场灯光秀重现水街辉煌历史。舞台上，宾阳炮龙(pàolóng)、花婆舞等非(fēi)遗特色表演吸引众多游客驻足观看，还有系列动漫人物角色扮演引发阵阵欢呼声。一旁的国潮市集琳琅满目，各种非遗文创(chuàng)(chuàng)、特色小吃串联起潮玩消费。代表水街记忆的董达庭商住楼、两湖会馆、新会书院、南宁商会(shānghuì)旧址，成为(chéngwéi)非遗文创展厅、南宁骑楼(qílóu)文化陈列馆、邕剧传承基地和老南宁记忆陈列馆，为水街注入了多元业态(yètài)，搭建起一个“国潮+演艺”主题的沉浸式休闲街区。

“如今，水街与三街两巷、中山路进行联动改造，人们既可以逛博物馆、陈列馆，又能(néng)品尝南宁地道美食(měishí)，还能欣赏娱乐性项目。”趁着夜色，市民吴雨泽特意穿上旗袍，到水街感受一次沉浸式(shì)穿越之旅。

“通过挖掘水街百年历史文化脉络，续写新潮生活(shēnghuó)，让传统(chuántǒng)与潮流(cháoliú)碰撞出奇妙的火花，触摸南宁的年轻(niánqīng)脉搏。”相关负责人表示，水街将(jiāng)聚焦打造新锐潮流聚集地与前沿生活文化体验平台(píngtái)，与邻近的三街两巷、中山路形成“文化体验—潮流消费—美食寻味”的文旅消费闭环。三大历史街区将强化差异定位，协同发展，构建白天逛古街、夜晚品烟火、全天沉浸式体验的全时段消费生态圈。

“落雨大，水浸街，阿妈带我买拖鞋。”对于很多年轻人和外地游客来说，水街曾经(céngjīng)的(de)繁华或许只能从老人口中的歌谣或者老照片中窥见(kuījiàn)一二。

在此之前(zàicǐzhīqián)，南宁市对三街两巷(liǎngxiàng)的(de)提升改造已经成为广西文旅融合发展的一个典范案例，通过开展系统的保护修缮工作(gōngzuò)，成功塑造了承载“老南宁”记忆的城市会客厅。如今水街再次焕新，以“潮韵邕州”为定位，在古建保护的基础上围绕文化探索(tànsuǒ)、潮流前沿、沉浸演艺、生活方式四大类业态，打造南宁文旅融合发展的又一个典范。

走进水街，记者发现，慕名而来的(de)不仅有前来寻找记忆的老南宁人，还有许多年轻人，他们或是结伴同游，在市集(shìjí)上淘淘心仪的非遗文创，三两朋友招呼着走进街边的美食老字号；或是穿着民族服饰沿街“打卡”拍照，扮演动漫人物，成为舞台上的焦点。他们来到(láidào)水街的目的或许不同，但毫无疑问的是，他们来到这里，是因为(shìyīnwèi)水街呈现的多元业态总有一样是他们所(suǒ)期许的：可以(kěyǐ)是传统的，也可以是国潮时尚的；既是充满文化底蕴的，也是弥漫(mímàn)烟火气息的；可以是动感活力的，也可以是娱乐(yúlè)闲适的……古城虽老，却焕发着无限的新生活力。

街区要吸引年轻人、留住(liúzhù)年轻人，需要与他们同频共振。

2025年5月10日《中国文化报(bào)》

《辽宁沈阳：“硬核混搭”提升文旅(wénlǚ)“心价比”》、

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