童书日均销售超90万单，抖音电商多措并举助力优质童书销售

近年来，随着数字经济发展，线上图书消费(xiāofèi)市场持续升温，每年6月更是童书(tóngshū)消费旺季。最新发布的《2025抖音电商童书消费数据报告(bàogào)》（下称“报告”）显示，线上童书消费呈现高速增长态势，平台上童书每日平均成交量超过90万单，购买童书的用户数量同比增长45%。其中(qízhōng)，“90后”群体购买童书成交量占比超六成(liùchéng)，展示出儿童图书市场需求旺盛以及(yǐjí)强劲的消费活力。

商家店播销量同比(tóngbǐ)增长37%

抖音电商于2021年推出了(le)“全民好书计划”，通过专项活动、流量扶持等(děng)平台举措，推动图书行业线上发展。针对少儿出版和童书销售，该平台还特别打造了“童书运营专场”活动、直播间扶持等专项内容(nèiróng)。报告数据显示(xiǎnshì)，抖音电商平台童书市场规模不断扩大，越来越多的家长选择通过抖音电商为(wèi)孩子选购图书，过去一年，儿童相关(xiāngguān)图书销量同比增长44%，购买童书的用户数量同比增长45%。

直播电商成童书销售新引擎，出版社和书商积极拥抱直播带货模式。报告显示，图书商家通过(tōngguò)店播带动童书销量同比增长37%，超200个图书商家通过直播销售童书超百万元。“作为一种新的内容呈现形式，直播和短视频就像放大镜(fàngdàjìng)一样，能够指数级(jí)地(dì)扩大优质内容的传播力、影响力，甚至赋予(fùyǔ)很多(hěnduō)图书‘二次生命’。”中信童书相关负责人表示。

随着抖音电商快速发展(fāzhǎn)，越来越多用户习惯在该(gāi)平台主动(zhǔdòng)搜索(sōusuǒ)、购买所需产品，这一趋势在童书消费数据中也得以体现。过去一年，该平台上，通过搜索带动童书成交额同比增长62%，消费者在购买童书时更加理性。

“90后”群体(qúntǐ)购买童书数量占比超六成

“90后”群体(qúntǐ)生长于互联网时代，成为消费需求最丰富的数字消费群体之一。《互联网助力数字消费发展(fāzhǎn)蓝皮书》显示，“90后”网络(wǎngluò)购物使用率达到95.1%。如今(rújīn)，成为父母(fùmǔ)的“90后”既重视儿童阅读培养，又熟悉线上购物模式，成为童书消费主力军。报告显示，“90后”群体购买童书成交量(chéngjiāoliàng)占比达(bǐdá)62.2%，紧随其后的是“80后”，以16.2%的成交量占比在童书消费市场中发挥重要作用。随着“00后”逐渐(zhújiàn)步入育儿阶段，该群体也展示出较高的消费潜力，消费占比10.4%，多以祖父母辈身份(shēnfèn)参与隔代育儿的“70后和60后”，童书消费占比也达到11.2%。

从消费(xiāofèi)类目来看，儿童文学书籍最受欢迎，绘本、科普读物等童书(tóngshū)(tóngshū)类目消费热度持续攀升(pānshēng)，家庭教育类书籍销量也表现亮眼，其畅销态势反映出家长对科学育儿方法的(de)积极探索。热门单品童书更是呈现了从低龄启蒙到青少年励志、从历史(lìshǐ)文化到现代教育等多元内容的消费趋势。通过分级体系和生动故事打开儿童汉语学习的《小羊上山儿童汉语分级读物》、哪吒电影原创番外绘本《哪吒·三界往事》、专业地理科普《地理大百科全书》都成为过去一年的热门童书。

报告还呈现了不同城市童书(tóngshū)消费趋势，北京地区童书成交量居全国首位，位列其后的是同样具有浓厚文化氛围的西安、重庆(chóngqìng)、成都、天津。“新一代父母(fùmǔ)家庭教育(jiātíngjiàoyù)理念转变带动家庭教育持续投入，直播电商模式的创新等都推动(tuīdòng)着童书市场发展。平台将(jiāng)持续通过多元举措助力优质图书走进千家万户，进一步推动儿童阅读生态繁荣发展。”抖音电商相关负责人表示。